本網(wǎng)訊 “數(shù)智化”是數(shù)字化和智能化的結(jié)合體，為切實(shí)感受“數(shù)智化”對(duì)社會(huì)形態(tài)的影響，人文與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)通過(guò)實(shí)地調(diào)研、教學(xué)實(shí)踐基地建設(shè)、教學(xué)實(shí)踐課程建設(shè)等方式，多層次把握“數(shù)智社會(huì)“新形態(tài)，建構(gòu)校企協(xié)作、產(chǎn)教融合的專業(yè)實(shí)踐體系。

組織學(xué)生前往格力電器參觀學(xué)習(xí)

學(xué)生了解智能機(jī)器人如何進(jìn)行精密操作

學(xué)生傾聽康師傅數(shù)智商業(yè)戰(zhàn)略布局講解

學(xué)生在可口可樂(lè)公司學(xué)習(xí)百年長(zhǎng)興的品牌營(yíng)銷之道

學(xué)生在調(diào)研味全如何借助數(shù)智化應(yīng)用進(jìn)行品牌創(chuàng)新

師生們先后赴錢塘新區(qū)智能示范企業(yè)——格力電器（杭州）有限公司、康師傅控股（杭州）頂益食品有限公司，浙江太古可口可樂(lè)飲料有限公司、杭州味全食品有限公司開展實(shí)地調(diào)研，了解現(xiàn)代企業(yè)如何打造數(shù)智化商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。在調(diào)研中，同學(xué)們有意識(shí)地結(jié)合專業(yè)知識(shí)在品牌管理、市場(chǎng)定位、企業(yè)戰(zhàn)略等方面進(jìn)行比較，紛紛思考當(dāng)“數(shù)智化”成為商業(yè)的新引擎，新的商業(yè)模式層出不窮，消費(fèi)者的需求與銷售渠道越來(lái)越多樣化，如何通過(guò)整合營(yíng)銷傳播以品牌為核心，以數(shù)智化為手段，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

學(xué)生體驗(yàn)佳能數(shù)智化影像的創(chuàng)新應(yīng)用

在教學(xué)實(shí)踐基地建設(shè)方面，廣告學(xué)專業(yè)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同建設(shè)教育部產(chǎn)教融合實(shí)踐平臺(tái)，與杭州及時(shí)溝通廣告公司共同建設(shè)杭州市公益廣告創(chuàng)作基地，與浙江易啟萊朗頓教育科技有限公司共同建設(shè)數(shù)字營(yíng)銷傳播培訓(xùn)基地。同時(shí)，在校園內(nèi)開設(shè)“數(shù)智傳播前沿實(shí)戰(zhàn)大講堂”，邀請(qǐng)業(yè)界大咖與師生們分享最新的數(shù)智傳播實(shí)戰(zhàn)案例：佳能 （杭州）分公司、杭州華廈攝影器材有限公司為同學(xué)們帶來(lái)各種最新的數(shù)字?jǐn)z影器材演練，佳能簽約攝影師為大家傳授數(shù)字?jǐn)z影及成像的新理念；黨的二十大代表、昌吉日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者馬瑜講授了數(shù)智化背景下黨的融媒體宣傳陣地建設(shè)；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)產(chǎn)教融合中心秘書長(zhǎng)李娜組織開展“網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)技能比賽”實(shí)戰(zhàn)；浙江省先進(jìn)個(gè)人、及時(shí)溝通公司總經(jīng)理明仁新給師生們講授“數(shù)智化浪潮下的廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)應(yīng)變之道”；浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)新聞端總監(jiān)肖華不僅為同學(xué)們開設(shè)“浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)如何開發(fā)、建設(shè)數(shù)智全媒體平臺(tái)”講座，而且還帶領(lǐng)大家前往杭州桐廬縣合村鄉(xiāng)、莪山畬族鄉(xiāng)開展“數(shù)智鄉(xiāng)村”系列融媒體報(bào)道；易啟萊教育公司總經(jīng)理方小英帶來(lái)了“以策劃為核心整合數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈集群”的專題講座。

學(xué)生策劃經(jīng)營(yíng)的“國(guó)潮文化創(chuàng)意館”吸引了不少同齡人

在教學(xué)實(shí)踐課程建設(shè)方面，由陸斌老師主講的《廣告策劃》被認(rèn)定為“省一流社會(huì)實(shí)踐課程”，課程組與寧波大學(xué)傳播系、致維科技（北京公司）共建新媒體廣告虛擬仿真投放實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺(tái)2.0，便于同學(xué)們模擬數(shù)智廣告的應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)與紅石梁集團(tuán)合作，同學(xué)們參與新品牌“匪他莫屬”青春小楊梅低度起泡酒從產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝到營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)銷售的全程品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦之際，組織學(xué)生積極參與錢塘團(tuán)區(qū)委舉辦的“錢塘青春?造夢(mèng)季”夢(mèng)想工坊創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，并在白洋橋青潮園內(nèi)運(yùn)營(yíng)“國(guó)潮文化創(chuàng)意館”，受到眾多游客點(diǎn)贊。

人文與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)于2022年獲批省級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。面對(duì)洶涌而至的“數(shù)智浪潮”，師生們發(fā)揚(yáng)“勇立潮頭”的錢江精神，積極開展產(chǎn)業(yè)、教學(xué)、科研三融合的新文科人才培養(yǎng)模式探索，努力適應(yīng)“數(shù)智化”帶來(lái)的社會(huì)傳播新生態(tài)、新產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，深化“請(qǐng)進(jìn)來(lái)+走出去”的專業(yè)實(shí)踐教學(xué)手段，通過(guò)校企協(xié)作、多主體共建共管“數(shù)智傳播現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院”等多種途徑，強(qiáng)化實(shí)用性辦學(xué)功能。

（通訊員 黃茵茵 蘇飛躍）