本網(wǎng)訊 5月16日，學(xué)校數(shù)字創(chuàng)新與管理戰(zhàn)略性學(xué)科團(tuán)隊(duì)、研究生院、管理學(xué)院成功聯(lián)合舉辦第五期數(shù)字創(chuàng)新工作坊。本次工作坊以線上騰訊會(huì)議形式開展，邀請同濟(jì)大學(xué)周中允教授作專題分享。來自浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、安徽大學(xué)等高校的30余名師生參與了本次活動(dòng)。

周中允教授以《揭秘元宇宙游戲體驗(yàn)價(jià)值的維度與作用：基于多方法的系列研究》為題，通過三項(xiàng)遞進(jìn)式研究，系統(tǒng)解析了元宇宙游戲體驗(yàn)價(jià)值（MGEV）的內(nèi)涵、維度及作用機(jī)制。他指出，元宇宙游戲“虛實(shí)融合”的核心特征——玩家需借助數(shù)字化設(shè)備（如頭顯、體感裝置）在物理環(huán)境與虛擬場景交織的空間中體驗(yàn)游戲，兼具沉浸感與社交屬性。盡管元宇宙游戲市場預(yù)計(jì)2030年將達(dá)千億美元規(guī)模，但當(dāng)前玩家滲透率不足5%，核心問題在于體驗(yàn)價(jià)值未被充分挖掘。研究旨在構(gòu)建MGEV框架，并探討其對玩家口碑與持續(xù)參與的影響。研究一是定性探索與維度提煉，通過對大眾點(diǎn)評平臺(tái)元宇宙游戲評論的扎根分析，識(shí)別出MGEV的6個(gè)核心維度及21個(gè)子維度。研究二通過機(jī)器學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建分類器，將文本數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為量化指標(biāo)，驗(yàn)證框架效度。研究三是聚類分析，通過K均值聚類識(shí)別出三類玩家群體，通過組間比較發(fā)現(xiàn)，不同群體在口碑評分、消費(fèi)行為（付費(fèi)/免費(fèi)）及體驗(yàn)場所選擇上存在顯著差異。周中允教授的研究通過混合方法，為元宇宙領(lǐng)域的體驗(yàn)價(jià)值研究提供了方法論范例，其“玩家中心”視角亦為消費(fèi)者行為、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等研究提供了新思路。

在交流環(huán)節(jié)，與會(huì)者就多方法應(yīng)用、元宇宙不同場景的研究議題等展開了深入討論。研究團(tuán)隊(duì)表示期待與周教授團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更多跨校合作，共同探索數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用中的管理學(xué)前沿話題。

主講人介紹：

周中允，上海市東方學(xué)者特聘教授，中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事，中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)管理研究方法專委會(huì)首屆委員。從事數(shù)字平臺(tái)的交互設(shè)計(jì)與用戶行為、人工智能與元宇宙相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用與影響、數(shù)字醫(yī)療健康管理、數(shù)智化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，商業(yè)大數(shù)據(jù)分析，綠色信息技術(shù)等方面的研究。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)、參與重點(diǎn)項(xiàng)目2項(xiàng)。第一/通訊作者論文發(fā)表在 Journal of Management Information Systems、Journal of Business Ethics、European Journal of Information Systems、Information Systems Journal、Journal of the Association for Information Science and Technology 等國內(nèi)外核心期刊，入選ESI高被引、中國知網(wǎng)高影響力論文。完成軟件著作權(quán)2項(xiàng)，研究成果被多家企業(yè)采納應(yīng)用，獲中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)青年創(chuàng)新獎(jiǎng)、上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)等科研獎(jiǎng)勵(lì)。受邀擔(dān)任5本國際期刊編委，含Information Systems Jouranl (ABS 4）高級(jí)編輯、Journal of Management Information Systems（FT-50）客座副編輯，主持編輯QCA方法專刊（ISJ）。

（編輯：車鵬）