本網(wǎng)訊 11月22日至24日,，中國高等院校市場學(xué)研究會2024教學(xué)年會暨市場學(xué)發(fā)展論壇在下沙校區(qū)舉行,。來自171所高校和科研單位的400多名市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人、骨干教師及行業(yè)專家與會,，共計70余名嘉賓開展近100場報告,，共同探討數(shù)智時代背景下新質(zhì)人才培養(yǎng)與市場學(xué)發(fā)展相關(guān)議題,，分享教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，共同推動全國市場營銷專業(yè)建設(shè),。中國高等院校市場學(xué)研究會會長汪濤教授,、副校長兼管理學(xué)院院長董進(jìn)才出席會議并致辭。論壇開幕式由學(xué)?？蒲刑幪庨L王建明教授主持,。

汪濤教授在致辭中回顧了中國高等院校市場學(xué)研究會與教學(xué)年會的發(fā)展歷程，從技術(shù)和社會層面分析市場營銷學(xué)所面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn),，并指出了未來發(fā)展方向,。并強(qiáng)調(diào)中國高等院校市場學(xué)研究會將肩負(fù)起構(gòu)建和深化市場學(xué)基本概念與理論框架的重任，承擔(dān)起向社會傳遞準(zhǔn)確市場學(xué)信息的社會責(zé)任,。

董進(jìn)才代表學(xué)校對與會人員表示歡迎,。他介紹了學(xué)校近年來的發(fā)展情況以及管理學(xué)院、市場營銷專業(yè)的建設(shè)情況,。他表示,，培養(yǎng)具備人文精神與科學(xué)素養(yǎng)、掌握現(xiàn)代市場營銷基本理論與方法的數(shù)字型營銷人才是應(yīng)有之義,。希望借助這次年會進(jìn)一步加強(qiáng)各高校之間的交流與合作,，提升市場營銷專業(yè)的教學(xué)與科研水平。

主旨演講環(huán)節(jié),，浙江工商大學(xué)校長王永貴教授作題為“新時代市場營銷專業(yè)重塑與優(yōu)秀教材建設(shè)”的主旨報告,。他指出從構(gòu)建創(chuàng)新型人才培養(yǎng)“158”體系、“數(shù)字+”商科人才培養(yǎng)計劃,、打造“人工智能+”BAT-X模式課程體系等方面積極重塑與探索人工智能教學(xué)。

香港城市大學(xué)楊志林教授作題為“大語言模型賦能營銷教學(xué)”的主旨報告,。他介紹了大語言模型在定制化教學(xué)內(nèi)容,、營銷實(shí)踐模擬、互動式學(xué)習(xí),、創(chuàng)意思維啟發(fā)等方面賦能營銷教學(xué)的具體形式,。

福州大學(xué)民建經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長陳章旺教授作題為“數(shù)智時代營銷專業(yè)多模態(tài)教學(xué)平臺的設(shè)計”的主旨報告。他表示多模態(tài)教學(xué)平臺設(shè)計可從數(shù)據(jù),、應(yīng)用,、產(chǎn)教和思政四大維度展開，以ABCD模型（A：AI人工智能,；B：Blockchain區(qū)塊鏈,；C:Cloud云計算；D：Data大數(shù)據(jù)分析）為依托,，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)智時代需求的營銷人才培養(yǎng)體系,。

華僑大學(xué)工商管理學(xué)院楊洪濤教授作題為“數(shù)字化時代如何進(jìn)行智能教學(xué)：AI知識圖譜《市場營銷》教學(xué)實(shí)踐”的主旨報告,。他提出利用人工智能賦能高等教育戰(zhàn)略行動，通過深化“四新”建設(shè),，以數(shù)字化為關(guān)鍵驅(qū)動力,，促進(jìn)高等教育的全面轉(zhuǎn)型與重塑。

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長黃敏學(xué)教授作題為“產(chǎn)學(xué)研用四位一體：數(shù)智賦能商科教育”的主旨報告,。他提出要從推動營銷底層體系更新,，聚焦數(shù)智人才培養(yǎng)，重視數(shù)智人才培養(yǎng)教材建設(shè)和打造智慧空間等方面深化教學(xué)設(shè)計,，推動產(chǎn),、學(xué)、研,、用四位一體協(xié)同發(fā)展,。

會議期間，圍繞營銷學(xué)科發(fā)展,、課程教學(xué)和人才培養(yǎng),，同步開設(shè)了十個分論壇70余位演講嘉賓傾心分享。來自北京大學(xué),、中央財經(jīng)大學(xué),、西南交通大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)等高校以及一汽紅旗汽車銷售有限公司,、無憂傳媒等企業(yè),，四百余位專家學(xué)者和業(yè)界精英齊聚一堂，緊扣分論壇主題傾情演講,，激發(fā)思想碰撞,，貢獻(xiàn)了許多寶貴的見解與創(chuàng)新思路。

師資培訓(xùn)環(huán)節(jié),，清華大學(xué)胡左浩,、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)孫瑾、浙江財經(jīng)大學(xué)王建明,、中南大學(xué)周文輝,、浙江工商大學(xué)伍蓓、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)謝佩洪,、中南財經(jīng)政法大學(xué)孫洪慶以及湖南大學(xué)鄭培,，分別針對國家級項目申報、教材和案例開發(fā),、教學(xué)設(shè)計,、課程思政和教學(xué)成果等事項傳經(jīng)送寶。

閉幕式上,，寧波諾丁漢大學(xué)副校長張毓隆教授,、浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長王小毅教授,、Credamo見數(shù)創(chuàng)始人/中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院姚凱副教授與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系肖莉副教授分別發(fā)表主題演講。

中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)副會長,、北京大學(xué)彭泗清教授與浙江財經(jīng)大學(xué)陳穎教授頒發(fā)年會教學(xué)成果,、教學(xué)論文和思政報告文集收錄證明。

浙江財經(jīng)大學(xué)陳穎教授與湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院葉敏副教授交接會旗,。

管理學(xué)院執(zhí)行院長董直慶代表承辦方致閉幕詞,。他表示本次大會在學(xué)科發(fā)展、專業(yè)建設(shè)以及人才培養(yǎng)等方面取得的重要進(jìn)展,，并指出會議期間的深入交流和經(jīng)驗(yàn)分享對學(xué)院相關(guān)學(xué)科的發(fā)展具有重要推動作用,。

中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)副會長、北京大學(xué)彭泗清教授代表主辦方高度評價了本次會議,。他指出,，本次大會緊扣數(shù)據(jù)時代主題，契合市場學(xué)邁向新臺階的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，在“天時,、地利、人和”中展現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的魅力,。

本次會議由中國高等院校市場學(xué)研究會主辦,，浙江財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院承辦。大會圍繞數(shù)智時代市場營銷學(xué)的新質(zhì)人才議題,，深入探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的市場營銷學(xué)師資培養(yǎng),、教學(xué)設(shè)計、教材和案例開發(fā)以及產(chǎn)學(xué)研融合等主題,，對于推動市場營銷學(xué)專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)具有重要意義,。

（編輯：車鵬）